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重磅 | 小程序直播功能来袭!

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发表时间:2020-07-22 20:45
在2020微信公开课上,微信官方曾表示将从获客、留存、变现三大方面提升微信小程序的自运营能力,从而助力商家打造属于自己的商业闭环。

而2020年2月17日开启公测的微信小程序直播组件,正是提升小程序变现能力的一大利器。

一批优先接入小程序直播的商家,在过去的微信“女神节”小程序直播活动中,交出了优秀的答卷。

  • 男装品牌九牧王在3月7号通过微信小程序直播,销售额达到130万,成交转化率近25%
  • 男装品牌七匹狼在3月7日通过微信小程序直播,交易额环比前一天提升230%,订单量提升235%,支付人数提升176%,客单价提升近三成
  • 服饰品牌ochirly在3月8日通过微信小程序直播,点赞量增长109%,成交总额环比增长160%,直播期间订单量增长近12倍
  • 生活用品品牌全棉时代在3月8日通过小程序直播,与观众的互动数共计突破50万,当天直播销售额较最近一期全棉时代直播提升了500%

由此可见,小程序直播所蕴含的变现能力不容小觑。

为助力商家快速开发、上线带有直播能力的微信小程序,实现流变现!我们的两款热销产品——轻应用小程序、商城小也新增直播功能。

轻应用小程序 已上线直播功能

商城小程序 将于下周上线直播功能


「 小程序直播是什么

小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。

生活服务行业的商家,可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环,完成高效转化。

教育行业商家,可通过小程序直播进行“在线教育”,快速完成线下线上转型升级,实现内容变现

电商行业商家,可通过小程序直播实现“直播带货”,让用户边看边买不再犹豫,刺激销量提升

作为微信提供的原生直播能力,小程序直播拥有以下优势:

>> 01   轻松收获私域流量
用户观看直播内容、预约服务均在商家自己的微信小程序内完成,无需跳转到其他小程序或APP,大大缩短用户转化路径。

如此一来,直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中,有利于商家构建私域流量池,便于后续长期运营。

接入小程序直播后,商家拥有充分自主性,可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。


>> 02   低门槛、快运营
目前小程序直播正在火热公测中,接到公测邀请的商家可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力,无需额外申请直播资质

通过审核后,借助小程序或商城,最快1天即可完成开发,并上线带有直播能力的微信小程序。

同时,小程序直播运营十分简单,最快20分钟即可上手,商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力,与用户产生丰富互动。


>> 03   强社交互动、强转化
基于微信生态,小程序直播支持用户订阅直播间,订阅后用户可收到开播提醒,方便用户回访直播间。

小程序直播支持一键分享到微信聊天,方便好友或社群成员访问。

此外,也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序,轻松为直播间引流,由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度,转化会更容易。


「 商家如何开通小程序直播 」

小程序直播目前为公测阶段,符合以下条件且收到公测邀请的商家,可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通小程序直播功能。

共有6个条件,其中条件1、2、3必须同时满足,条件4、5、6满足其一即可。

条件1:满足小程序21个开放的服务类目
满足其一即可:电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、在线视频课程、直播、视频
条件2:主体下小程序近半年没有严重违规
条件3:小程序近90天内存在支付行为
条件4:主体下公众号累计粉丝大于100
条件5:主体下小程序连续7日活跃用户数大于100
条件6:主体在微信生态内近1年广告投放实际消耗金额大于1万元

注:
1. 尚未满足服务类目要求的商家,建议先在微信小程序后台添加符合条件的服务类目,再申请开通小程序直播功能。
2. 申请由微信官方进行处理,审核通过后即可使用小程序直播功能。


「 小程序直播功能介绍 」

>> 01   直播间
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理」中创建直播间。
2. 同一个小程序至多可创建50个直播间,一天内至多支持同时直播50场,每个直播间直播时长不能超过12小时


>> 02   商品库
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-商品库」中添加商品/服务。
2. 添加商品/服务后,需提交微信审核,审核通过后商品/服务才能入库
3. 已入库的商品可导入直播间,在直播间的商品列表中展示。
4. 直播过程中支持商家更换/上下架商品/服务。
注:微信审核时长为1-7天,建议商家将直播的商品/服务提前录入到商品库中。


>> 03   主播开播
1. 主播可在微信小程序后台获取直播间开播码,扫码进入主播端小程序直播;也可直接在微信内打开主播端小程序,在直播计划中进入对应的直播间发起直播。
2. 直播开始前,主播可对画面与声音进行调整,支持美颜/美白、切换摄像头、镜像等功能。


>> 04   互动
直播过程中,支持用户点赞、评论、参与抽奖活动,点击商品列表的商品/服务,可直接进入商品详情页下单购买,或直接进入服务详情页预约服务



>> 05   抽奖
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建抽奖,支持评论抽奖、点赞抽奖两种形式。一个直播间至多可创建30个抽奖活动。



2. 开奖后工作人员可以在微信小程序后台获取用户信息,如邮寄地址、兑奖码等。


>> 06   数据查看
商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台」中,查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据,实时了解直播转化效果

观看数据:当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。
互动数据:分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。
商品数据:商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。
本场订阅数据:订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。


「 如何借助轻应用小程序或商城

上线带有直播能力的小程序 」


如果你的微信小程序已发布上线,那么你需要:
1.核实小程序是否为企业主体,且是否符合本文开篇提到的开通条件,如果符合,则可在微信小程序后台申请获取直播资格
2. 在轻应用小程序内添加“直播”模块,将的“直播权限”授权给轻应用小程序,即可在小程序内展示直播间入口。注:小程序尊版可使用“直播”模块)

▲ 轻应用小程序 - 添加“直播”模块

注:显示“服务列表”效果即将支持

或是在商城内添加“直播导购”模块,将小程序的“直播权限”授权给商城,即可在小程序内展示直播间入口。注:商城豪华版可使用“直播导购”模块)

商城 - 添加“直播导购”模块

注:显示“产品列表”效果即将支持

3. 在轻应用小程序或商城内提交审核发布,微信审核通过后,即可上线。上线后用户可从商家小程序中进入直播间观看直播。

如果你还未拥有微信小程序,那么你需要:
1.先注册企业主体微信小程序帐号,并添加符合条件的服务类目。
2.授权给轻应用小程序或商城进行设计、审核发布上线。
3.上线小程序后接到微信公测邀请,在微信小程序后台申请获取直播资格。
4.获取直播资格后,即可在轻应用小程序内添加“直播”模块、或是在商城内添加“直播导购”模块,展示直播间、上线带有直播能力的小程序。(注:轻应用小程序至尊版可使用“直播”模块,商城豪华版可使用“直播导购”模块)
注:本文部分配图来源微信官方,如有侵权请联系删除。


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